Als gastdocent bij VIVES Hogeschool gaf Mondeaan Stijn Werbrouck les aan studenten uit het tweede jaar Bedrijfsmanagement voor het vak ‘Sports Events’. Zijn missie: de studenten onderdompelen in de boeiende wereld van de sportsector en evenementenorganisatie.
Een brede blik op de sportsector
“Ik startte met een breed overzicht van de sportsector, van internationaal tot lokaal niveau. De studenten onderzochten de verschillen tussen profit en non-profit, en leerden het spanningsveld kennen tussen publieke en private spelers. Ze maakten kennis met verschillende vormen van sportdeelname: van recreatief tot competitief en van gebonden tot ongebonden.”
Massasportevenementen met betekenis
“We stonden ook stil bij de toekomst van sportevenementen. Wat zijn de grote trends? E-sport die razendsnel groeit, urban en avontuurlijke sporten die steeds populairder worden, en evenementen die ook mikken op beleving in plaats van enkel prestatie. Duurzaamheid, gezondheid en maatschappelijke meerwaarde staan steeds vaker mee op de agenda.
De rode draad doorheen deze evoluties: een sterke ‘why’. Ik gebruikte het bekende model van Simon Sinek (The Golden Circle) om duidelijk te maken dat een helder en gedragen doel de sleutel is tot een succesvol evenement. Zo’n why helpt organisatoren keuzes te maken, de juiste mensen aan te spreken en hun verhaal krachtig te brengen.”
De juiste mensen overtuigen
“Daarna leerden de studenten hoe ze hun netwerk kunnen opbouwen en mensen verbinden met een gedeelde visie. Ontmoetingen creëren en een gemeenschap bouwen rond het evenement blijken essentieel voor het succes ervan.
Hoe kan je dan de juiste mensen, zoals sponsors, vrijwilligers of beleidsmakers overtuigen? Ik ging met de studenten aan de slag met een heldere pitch. Hoe vat je de essentie van een evenement in enkele zinnen samen? Duidelijke communicatie en een krachtige boodschap zijn onmisbaar om het te maken in de wereld van sportevenementen.”
De 9 bouwstenen van sportmarketing
“Een goed sportevenement staat of valt met sterke marketing. Ik deelde 9 essentiële stappen die de studenten helpen om hun evenement strategisch in de markt te zetten:
- Verzorg je eigen communicatiekanalen om een directe band met het publiek te creëren.
- Weet waar je voor staat: bepaal de kernwaarden en identiteit van je evenement, zodat je een authentieke en herkenbare boodschap communiceert.
- Verzorg je PR: bouw aan een positief imago en zoek de media-aandacht op.
- Vertel verhalen: gebruik storytelling om mensen te raken en te betrekken
- Bepaal je doelen: met meetbare doelstellingen kan je meten of je het verschil maakt.
- Ken je noden: personeel, budget, materialen om de marketingstrategie efficiënt uit te voeren
- Weet wat je te bieden hebt: formuleer je unieke waardepropositie (USP) en toon de voordelen aan je doelgroep.
- Sponsoring is teamwork: sterke, duurzame partnerschappen zijn van onschatbare waarde.
- Durf te verkopen: breng je boodschap met overtuiging.
Deze 9 stappen dienen als leidraad voor een succesvolle sportmarketingstrategie, waarbij je een waardevolle en onvergetelijke ervaring creëert voor alle betrokkenen.”
Praktische tools en inzichten
“Naast theorie en marketingstrategieën kregen studenten ook tools om met de bijhorende uitdagingen om te gaan. Zo leerden ze werken met de Drivers-methodiek om problemen helder te analyseren vóór je naar oplossingen zoekt. Bovendien leerden ze met de bekende 6 Denkhoeden van De Bono werken om vanuit verschillende perspectieven beslissingen te kunnen nemen.
De hele cursus was doorspekt met diepgaande praktijkervaring. De studenten kregen een inspirerende gastles van Dominique D’haene, CEO van Special Olympics Belgium. Hij gaf inkijk in de organisatie van de Special Olympics 2025, dat in Kortrijk zal plaatsvinden. Met dit mooie voorbeeld zagen de studenten hoe theorie en praktijk samenkomen.”
